Luz Mely Reyes, CEO y co-fundadora de Efecto Cocuyo asegura: “siempre supimos que íbamos a apostar por el crowdfunding como una forma más de ingresos”. A finales de 2015 Efecto Cocuyo lanzó su primera campaña de fondeo colectivo con un éxito notable. “Recaudamos más de 27.000 dólares en poco más de dos meses”, dice Luz Mely. Si bien la meta de la primera campaña era recaudar 75.000 dólares, los 27.000 ingresados terminaron valiendo el doble en cuestión de meses, por el régimen cambiario en Venezuela. Tan interesante fue esa campaña que el medio El Estímulo les dedicó una nota titulada “Las lecciones que dejó el crowdfunding de Efecto Cocuyo”.  

En 2016, Efecto Cocuyo se puso una meta menos ambiciosa que en 2015 con la campaña ¿Quién dijo miedo?: recaudar al menos 40.000 dólares. Realizaron un video de 2.30 minutos que narraba la escasez de medicamentos en Venezuela y la cobertura que Efecto Cocuyo ha realizado al respecto. Al final solicitaban el apoyo de sus lectores para seguir haciendo periodismo. La campaña duró dos meses y obtuvieron 5.391 dólares de parte de 93 donantes. Utilizaron la plataforma Indiegogo para recibir las donaciones, específicamente en dólares, ya que el bolívar venezolano enfrenta graves problemas de devaluación.

Tanto la campaña de 2015 como la de 2016 fue “completamente artesanal, sin necesidad de agencias de publicidad o marketing”, explica Reyes. Según ella, no ve necesario contratar estas agencias, pero sí contar con una persona específica y experta a dar seguimiento a la campaña y los donantes durante todo el año.

Cuando se le pregunta a Reyes por qué no se llegó a la meta planteada, explica lo que a su parecer son las tres razones fundamentales:

1) Por la crisis, la mayoría de los venezolanos que están radicando en su país no tienen acceso a divisas extranjeras, en este caso dólares;

2) Porque muchos de los venezolanos del extranjero -con acceso a dólares- están principalmente ayudando a sus familiares y amigos que se están yendo del país; y

3) Porque la carga laboral del equipo interno de Efecto Cocuyo fue tan grande en 2016, que le dedicaron poco tiempo a pensar y operar la campaña, que estuvo demasiado focalizada en redes sociales.

Para Luz Mely, principal responsable de la campaña, el call to action era claro y entendible, el video fue compartido ampliamente y mucha gente se interesó por el periodismo de Efecto Cocuyo, sin embargo “sigue siendo un reto entender en qué momento una campaña de crowdfunding puede ser exitosa o no”. Según ella, todos en el equipo eran conscientes que la crisis económica haría difícil la campaña, pero igual decidieron lanzarse porque creyeron que la coyuntura -el hastío contra el gobierno, el enojo popular- podría motivar a que mucha más gente apoyara el buen periodismo.

Los aprendizajes más importantes para Reyes son dos: el primero, que sigue siendo necesario utilizar medios y canales tradicionales para llegarle a públicos más amplios, más allá de redes sociales y estrategias digitales; y, en segundo lugar, que es fundamental mantener una relación cercana con la base de donantes, más allá de una recompensa puntual.

Reyes es directa: “en términos de recaudación no nos fue tan bien, pero fue una experiencia de bastante aprendizaje. Cuando una persona te aporta así sea un dólar, teniendo en cuenta la crisis económica, política y social que atraviesa Venezuela, esa persona se convierte en un socio, en un cómplice que hay que procurar”.

 Cuatro casos: las historias en profundidad.

• Lee el caso completo de la campaña de El Faro
• Lee el caso completo de la campaña de La Silla Vacía
• Lee el caso completo de la campaña de Lado B
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Sitio web: http://efectococuyo.com/
Campaña número: 2
Meta económica (USD): $40,000
Dinero recolectado (USD): $5,391
Donantes: 93

¿Qué podrán hacer con ese dinero?

1. Realizar periodismo de investigación en general.

Aprendizajes:

1. Es necesario utilizar medios y canales tradicionales para llegarle a públicos más amplios, más allá de redes sociales y estrategias digitales.
2. Resulta fundamental mantener una relación cercana con la base de donantes, más allá de una recompensa puntual.
3. 3. Es clave entender que aquella persona que dona una vez, no tiene por qué hacerlo una segunda ocasión.